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2019-11-04 21:25:04   阅读3377

体育大生意第1964期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|张佳曦

体育大生意

近日,亚马逊与热刺达成合作,热刺将成为亚马逊拍摄的足球纪录片的主角。该纪录片将成为亚马逊《all or nothing》(中文:孤注一掷)系列又一力作。

此前足球方面,亚马逊就与曼城合作拍摄了《孤注一掷:曼彻斯特城》,纪录片在去年推出后大受好评,代表亚马逊从2016年开始的《孤注一掷》系列从nfl球队拓展到了足球领域。

体育纪录片的不断推出,是亚马逊在原创内容领域加大投入的缩影,也是其在体育领域不断拓展的结果。

四年制作7部《孤注一掷》系列纪录片,受到好评且多方受益

亚马逊《孤注一掷》系列首部作品于2016年推出,当时以nfl球队亚利桑那红雀为主角拍摄。《孤注一掷:亚利桑那红雀》四年间在亚马逊的prime video上,1457条评论者为该纪录片打出了4.8分(满分5分)的高分。之后,亚马逊延续了这个系列,在2017-2019年又为洛杉矶公羊、密歇根大学狼獾、达拉斯牛仔、新西兰全黑(新西兰国家队)、卡罗莱纳黑豹5支nfl球队拍摄了纪录片。

《孤注一掷:亚利桑那红雀》在亚马逊prime video评分

转折来到2018年,《孤注一掷》系列首次聚焦足球,对英超球队曼城进行拍摄,伴随着曼城2017/18赛季获得英超冠军,纪录片于2018年夏天推出,因为推出的是欧洲喜欢的足球运动,所以受众由北美有所拓展。之后,爱奇艺引进了该纪录片,中国球迷在豆瓣为其打出了9.1分(满分10分)的高分。

《孤注一掷:曼彻斯特城》豆瓣评分

《孤注一掷》系列不论是nfl还是英超球队都能够获得成功,一方面是因为作为纪录片其为球迷展现了球队和球员真实且不为人知的一面,另一方面也有亚马逊的制作功劳,从音乐和视频剪辑上兼具艺术性与戏剧性。

prime video上原创视频的推出,源于亚马逊对于原创内容的投入。今年3月,媒体行业分析师里奇·格林菲尔德预计亚马逊2019在原创内容的投入有60亿美元。去年,亚马逊在原创领域的投资为50亿美元,2017年为45亿美元。当然,以2018年为例,其实50亿美元仅仅只占亚马逊运营总额2200亿美元的2.27%。

虽然纪录片的拍摄需要投入,不过受益是多方的。根据《每日邮报》报道,亚马逊与曼城签约拍摄协议合同价值为1000万英镑,这为曼城带来了实际的金钱收入。在纪录片推出时,会有其他平台购买版权,也会有新的球迷开通prime会员,这为亚马逊带来了利益。而球迷可以通过片子,更加了解自己喜欢的俱乐部。所以,一部成功的纪录片,可以让三方获益。

热刺的新球场

今年除了热刺,亚马逊还与巴西国家队签订了合约,将为巴西足球国家队拍摄美洲杯夺冠的幕后故事,这将是《孤注一掷》系列的首个足球国家队的纪录片。不过,热刺与曼城和巴西夺冠之旅不同,关于他们的将会更加聚焦于“孤注一掷”本身,届时不仅是围绕俱乐部的比赛展开,还将有热刺新球场的建设和运作,而因为热刺英超开局艰难,所以纪录片可能还会有球员、教练、高管间紧张气氛的画面。

当然以上这些体育纪录片内容的拍摄,只是亚马逊在体育领域投入的一小部分。近三年间,在体育赛事直播版权方面,才是其高投入的部分。

积极购买赛事直播版权,亚马逊三年拿下nfl、atp、ufc、英超

2017年,亚马逊以5000万美元首次获得nfl周四夜赛网络直播权,去年亚马逊又以1.3亿美元续约两个赛季。同样是2017年,亚马逊又以约1000万英镑的价格获得atp重要赛事直播权,其中包括atp世界巡回赛1000大师系列赛事、atp世界巡回赛500系列赛事。

ufc总裁dana white

在去年,亚马逊与ufc签订了按观看付费的直播协议。同年其获得了2019-2022赛季英超比赛的转播权,每年将在prime video上播放20场英超比赛。虽然亚马逊和英超官方并没有透露合同价值,不过根据天空体育和bt体育以45亿英镑的价格拿下英超160场比赛来看,20场比赛也价格不菲。

除了购买赛事直播版权,亚马逊还参与了yes电视网的收购。今年8月,迪士尼以34.7亿美元出售yes电视网80%的股权,而收购的集团中就有亚马逊。yes电视网为地方性体育电视网,其重要播放洋基队的比赛以及其他一些地区性体育内容。

亚马逊与西甲合作拍纪录片

同时,亚马逊也对西甲的版权非常感兴趣,在去年就曾传出其希望1.2亿欧元买下西甲的版权包,虽然最终没有落实。不过,去年双方就曾经进行了合作,制作出版那个赛季的西甲纪录片。

有一项数据显示,2017年亚马逊转播nfl的首个赛季,就有200万名观众通过prime video观看了开球展的比赛直播。全球平均观看至少为30秒的观众人数,亚马逊达到37.2万人,而去年第一场直播比赛的twitter上,则是24.3万人。

莱斯特城主场

而首次选择nfl进军版权市场,是因为亚马逊就是美国本土的企业,nfl是美国最受欢迎的赛事之一。而最后又选择买下英超甚至想签下西甲版权,是因为在欧洲橄榄球并不是主流,足球才是欧洲体育最受关注的项目。

体育赛事直播版权是亚马逊体育战略的重要组成部分,未来几年,亚马逊都将更加积极的购买体育赛事版权。

市值8734亿美元会员1亿,体育是亚马逊业务多元化的一环

2018年3月,亚马逊曾披露了一份公司数据,数据显示,依靠prime video上的电视节目,2017年初全球范围吸引了500多万人加入其prime会员,而那个时候亚马逊大约有7500万的会员。而在2019年前,亚马逊的会员就已经突破1亿。

目前亚马逊的市值约为8734亿美元,而根据亚马逊今年第二季度财报显示,q2公司净营收634.04亿美元、净利润26.25亿美元。由于新推出了会员“一日达”的业务,所以净利润有所下降。

亚马逊prime会员日海报

这里需要提起的是亚马逊的prime会员机制,这起源于2005年2月。当时亚马逊推出预付79美元后,顾客可以享受一年内两日达免费快递服务。之后随着亚马逊业务的不断拓展,prime会员还可以享受阅读、音乐等一系列的服务,而prime video最初上线也是给prime会员的免费福利,用户可以在上面观看视频。这也是prime会员计划的成功之处,就是一个账号包含多种福利。

亚马逊ceo杰夫·贝佐斯

而亚马逊在体育方面的业务拓展,最初是就是为了吸引更多人注册prime会员,以此促进亚马逊的电商零售业务。毕竟,亚马逊是靠电商销售起家,而且这是他们主要的营收来源。也是因为用户和电商业务的发展,才可以使得亚马逊在其他领域有更多投入的资金。

prime video副总裁greg hart曾表示:对于只订阅prime video的人,我们显然希望他们也订阅其余部分。因此,我们努力让他们相信prime提供的更广泛福利方案的价值。我们提供月度服务的原因之一是,这是一个更容易的采购,而不仅仅是年度服务。人们可以根据自己的经济状况和品味选择他们认为对自己合适的东西。

prime video界面,首页有nfl比赛图

接下来,亚马逊还在考虑推出免费的网络视频服务,将插入广告作为营收模式。这一服务将会进一步增加亚马逊视频的受众群,最大限度增加亚马逊视频版权投入的回报。

今后,亚马逊还将用更多的方式投入体育领域。

注:本文所用图片来自网络